首 页 关于我们 硕士期刊 职称期刊 期刊指南 合作期刊 客户须知 发表流程 指导流程 信用说明 支付方式 联系我们
MBA论文 当前位置:硕士论文网——全国十佳教育行业网站 >> MBA论文 >> 浏览文章

 

第一章 绪论
 
1.1 选题背景与研究意义
随着人们生活水平的日益提高,多数消费者的收入水平已经远能够满足消费者个人的基本需求。但是,消费者不仅满足于基本需求,他们还需要能够展现自己的个性、品味和身份的消费。因此,消费者会选择那些在风格上与自己的生活形态相一致而又能够展示出个人生活形态的商品。如今,提供MBA教育产品的高校作为非营利组织为了能够正常经营面对着激烈的市场竞争,对于其所提供的教育类产品进行营销迫在眉睫。我们知道营销的第一步是了解消费者需求,找准目标消费者,高校提供的教育类产品同样需要找准自己的目标消费者、准确地把握消费者决策的动向。高校对自己所提供教育产品的目标消费者的生活形态相关深层心理变量要有深入了解,才能制定出正确的营销策略。随着教育类产品市场竞争的日益加剧,高校所提供教育类产品的竞争已不仅限于课程品质的竞争,更多的是学员们对于整个服务过程满意度的竞争。能够提供满足与学员生活形态相适应的教育类产品才能为高校争取可持续的竞争优势。本文是想探讨这种影响,随后根据不同生活形态的消费者相应采取营销策略——提供激发其消费的主要满意因素或激励因素并消除妨碍其消费的不满意因素,以期能够经由这种影响引导目标消费者对于MBA教育的消费者决策。
21世纪是知识经济时代,知识消费已随着科技的不断进步而渗透到了消费者行为选择的全部过程当中。教育在知识经济时代显得尤为重要,高等教育的普及更是使得消费者的修养得到很大程度上的提高,与此同时消费者越发关注消费中的文化成分、关注具有符合自己生活形态的高雅的、精神方面的文化产品。因此,随着中国经济的快速发展便有了高端教育市场的不断升温。从2010年上半年规模最大的“全球MBA巡展夏季展[1]”的相关报道中得知,中国女性申请人数比例已经超过男性,达到58%(往年全球女性申请者的比例才不过40%)。女性MBA申请者比例增高的原因是:随着女性自主意识的增强,越来越多的女性走上了管理位,她们在走向成功的同时,也需要提升自己的管理水平、扩展视野与人脉,学习MBA是最佳途径,于是MBA的学习热潮中出现了“半边天”的现象。然而,受女性生理特点和传统文化的影响,中国女性MBA学员较男性MBA而言会更多的考虑到她们的社会地位、家庭角色等源自不同生活形态的因素。美国斯坦福商学院曾在上海四季酒店举行名为“女性专场”的招生说明会,由此可见这一国外名校对于女性MBA学员潜在市场的重视。整个“女性专场”说明会特地把女性接受MBA教育与丈夫以及家庭的关系作为重点阐述的对象。
通过以上描述,我们可以看到向女性进行MBA教育营销潜在的巨大市场。同时,关于生活形态对于消费者决策形态影响的研究多是针对某类人群的消费行为研究,涉及对于球鞋、服装、手机等实体商品消费的研究,对于教育类产品的消费却尚未有相关研究。然而,本人通过与几位本校女性MBA的深度交谈后得知她们的生活形态对于接受MBA教育确有较大影响。本研究的意图就在于讨论这一影响,最终为云南省各高校招收女性MBA学员提供市场定位及相应的营销管理建议。
1.2 研究的思路与方法
本文以生活形态相关理论研究和消费者决策的理论为依据,以云南省几大高校的MBA招生现状为出发点,对已有的理论和研究进行总结提炼,探讨云南省各高校招收女性MBA学员的市场定位问题,以期找出应对之策提供相应的营销管理建议。综上述,在理论依据的指导下,文章中具体考察了昆明理工大学MBA女性学员选择MBA教育的动因及对于高校的选择,进而发现了MBA女性学员比例偏低、对于女性学员的营销策略不尽完善等问题。本文将结合问卷调查分析,以期为高校提出一些切实可行的应对对策和营销管理建议。
本研究采用定性分析和定量分析相结合,同时进行实证研究的方法。首先,借鉴和梳理前人的研究成果,对已有理论进行必要的归纳和总结;然后,运用问卷调查的方法对存在的问题进行归纳与总结。通过进一步的分析归纳出云南省高校MBA招收女性学员方面存在的优、劣势。过程中运用SPSS17等统计分析工具,分析出了MBA女性学员的生活形态对于MBA此类高等教育产品的消费者决策的影响,从而为云南省各高校招收女性MBA学员提供准确的市场定位,并提供相应的营销管理建议。
 
本文的研究路线图如下:
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


 

图1-1 论文研究思路框架图
1.3 论文框架与研究内容
论文借鉴国内外开展MBA教育的成功经验,从云南省MBA高端教育的实际情况出发,主要对女性在其自身生活形态影响下的MBA教育产品消费者决策进行理论回顾和实证研究,最终为云南省高校针对女性MBA招生提供营销管理建议。
    全论文共分为五章。第一章的绪论部分对选题背景与研究意义进行了阐述,对于本文的研究思路、方法、创新与不足之处进行了介绍。第二章重点对文章的基本概念和基础理论进行阐述,包括生活形态,消费者决策等,并梳理和探讨了已有研究中生活形态对于消费者决策影响的研究。第三章对研究假设和研究方法进行了详尽阐述。第四章是对本文实证研究的结论进行分析,结论包含女性MBA教育消费者决策导向、生活形态对于女性的MBA教育消费者决策形态的影响以及相关的营销管理启示。最后,第五章结合前述的研究,得出研究结论,并对本文的不足进行阐述,同时对未来研究的方法采用、数据采集等方面提出了建议。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


[1] 全球MBA巡展(QS World MBA Tour)每年,巡展在全球范围率领360所商学院访问35个国家。全球MBA巡展是在中国举办的规模最大的MBA招生展,每年举行两次分别在7月和11月份。将有近百所来自美国、欧洲和亚太地区的高质量商学院随巡展来到中国:沃顿、康奈尔、Emory、雷鸟、奥林、INSEAD、IMD、IE、Hult、香港科技大学、香港大学、中欧等。
 
联系我们  
联系电话:132-2423-4642
张老师7951062
程老师89059077
张老师
程老师
       工作时间: 08:00-24:00
发表流程  

A、客户填写表单:姓名、通讯地址、邮编、电话、手机、邮箱、QQ、见刊时间、文章题目、学科、刊类要求、投稿需求 (评职称、非职称)、其他备注、文章上传。
B、和客服人员确定刊物、时间、费用
C、客户投稿淘宝拍下,交由我们审稿通过即可进行下一步。
D、通过(如未通过,则再投再审)
E、审稿通过,通知客户
F、发给客户用稿通知,客户查稿。
G、客户淘宝确认收货版面费用
H、刊物发行给作者,并邮寄刊物
I、文章发布,服务结束
附注: 安全保证

[点击更多]
网站公告  

      硕博论文网创始者一直秉承着“诚信是金,以人为本”这个精神,陪伴了众多莘莘学子及科研工作者走过了八个春秋,他对于硕博论文网的发展给予厚望:"我们 要打造一个以人文的服务咨询平台让莘莘学子及科研工作者们可以通过最快捷、最安全、最方便的平台进行投稿并分手果实与喜悦。  


      硕博论文网秉承以人为本不断创新的理念,内容更贴近客户需求,过程更简单明了。 硕博论文网作为一个论文指导及推荐平台,与几百家期刊杂志保持密切合作关系,其中 包括SCI刊物,CSSCI刊物、中文北大核心刊物、科技统计源核心刊物以及国家级省级重点普通刊物,学科齐全也覆盖了医学、护理、教育、管理、经济、中文、法律、历史、正式、新传、计算机、电子信息、化 工等几百个专业。    


      硕博论文网希望通过网络平台,实现作者与刊物的平等对话与合作,让每位热衷于科研事业的人都有机会一展自己的才华,将自己的学术成果与世界共享。此外,论文发表 网还可以为不了解论文写作的客户提供一对一专业的网络写作家教服务,我们的老师都来自211重点大学的硕士博士及教师,从专业角度对于客户的不足之处加以指点,让您立刻感受到专业知识的增长以及专业技 能的提高。 


      硕博论文网始终坚信:"诚信是金,以人为本",我们能做的仅仅是为您解决问题!

关于我们 博士论文发表 职称论文发表  MBA论文  合作期刊  客户须知  论文指南  发表流程 指导流程 信用说明  联系我们

CopyRight © 2014 硕博论文网 www.lwzzs.info All Rights Reserved.
部分资料源于网上的共享资源及期刊共享,请特别注意勿做其他非法用途如有侵犯您的版权或其他有损您利益的行为,请联系指出,论文网会立即进行改正或删除有关内 容